這是最壞的年代，這是最好的年代。盡管世界經(jīng)濟(jì)遲遲走不出低迷的谷底，但是日前發(fā)布的《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2012)》顯示：中國會展產(chǎn)業(yè)年均增幅超20%，每年的展覽數(shù)量已居亞洲首位。

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的會展業(yè)，能帶動商務(wù)、旅游、餐飲等9倍收入，被國內(nèi)外學(xué)者比作“城市面包”，更有人將其比喻為“撒鈔機(jī)”。

　　日前，趁著中國會展經(jīng)濟(jì)研究會第七屆年會在成都召開，記者跟隨杭州市西博辦西部考察取經(jīng)團(tuán)走訪了成都、重慶和西安等城市。記者發(fā)現(xiàn)，隨著各地政府越來越重視會展經(jīng)濟(jì)，對于會展資源的競爭更趨“白熱化”，一些品牌展會“身價倍增”，招商難度加大、成本直線飆升。

　　杭州也面臨著挑戰(zhàn)，最大的壓力來自于周邊城市。近年來，合肥、寧波等周邊城市30萬平方米以上的場館紛紛投入使用，上海在世博會后將一些場館用于展覽，虹橋商務(wù)區(qū)的100萬平方米大型展館也在建設(shè)中，再遠(yuǎn)一點，成都和重慶都有60萬平方米的新展館。

　　作為一座二線城市，杭州會展業(yè)一直處在上海等大都市和一線城市的籠罩之下，但眼下杭州卻悄然發(fā)力，以每年20%的增長速度向“國際會議目的地、中國節(jié)慶之都、國際會展名城”邁進(jìn)。

　　在日前發(fā)布的《杭州市“十二五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，杭州更是明確提出，將繼續(xù)重點打造會展業(yè)三大品牌，即最具潛力的全國展覽中心城市、最具活力的中國節(jié)慶之都、最具魅力的國際會議目的地，力爭到2015年，會展業(yè)拉動GDP增長不少于0.6個百分點。

　　追趕者的腳步

　　“成都是中西部會展業(yè)的領(lǐng)頭羊，”4月8日，成都市博覽局局長陳琳在接受記者采訪時說，“十一五”期間，成都會展業(yè)連續(xù)五年保持了20%以上的增長。

　　成都市博覽局提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，成都市舉辦各類會展節(jié)慶活動398個，也就是說，平均每天在成都舉行的會展活動高達(dá)1.1個。

　　與此同時，有著3100多年建城史、1100多年建都史的世界歷史文化名城西安，追趕的腳步也正在加快。

　　盡管直到2008年，西安才成立專門的會展管理機(jī)構(gòu)，但這并不妨礙這個會展業(yè)的后起之秀，正朝著輻射大歐亞的國際會展中心的目標(biāo)悄然邁進(jìn)。

　　“近5年來西安會展以每年20%的增長速度發(fā)展，”4月9日，西安市會展辦副主任閆勇在接受采訪時說，“十一五”期間，西安市共舉辦規(guī)模以上展會664個，觀眾超過2500萬人，成交額近4600億元。

　　在全國具有重要影響的會展城市序列中，西安已悄悄躋身其中。

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青對記者表示，這幾年成都市博覽業(yè)大力發(fā)展，成為國內(nèi)最具魅力的會展城市之一。

　　2011年，我國發(fā)布的首部《中國會議藍(lán)皮書》顯示，成都舉辦的國際會議數(shù)量進(jìn)入全國城市前六位。

　　去年，成都市用于會展的專項資金達(dá)到6000萬元，今年更是將會展扶持資金提高到8000萬元，提出力爭到2015年建成具有國際影響力的中國會展之都的目標(biāo)。

　　中國會展發(fā)祥地的蝶變

　　夕陽下，位于武林廣場的浙江展覽館，看上去有點落寞。一位在杭州經(jīng)營了12年展會的老總韓清對記者說，與周圍現(xiàn)代化建筑相比，浙江展覽館顯得有些土了。

　　而這正暗合杭州發(fā)展會展業(yè)的現(xiàn)實窘境——作為中國會展業(yè)的發(fā)祥地，早在1929年，杭州就舉辦了首屆西湖博覽會，開創(chuàng)了中國會展業(yè)之先河。

　　盡管杭州會展業(yè)已連續(xù)多年保持每年超過20%的發(fā)展速度，尤其是杭州“十二五”規(guī)劃提出要打造“國際會議目的地、中國節(jié)慶之都、國際會展名城”，但是目前捉襟見肘的硬件設(shè)施，讓杭州離這個目標(biāo)一直很遙遠(yuǎn)。

　　目前，杭州主城區(qū)展館總面積不過15萬左右平方米，在場館數(shù)量、展覽數(shù)量、會展企業(yè)規(guī)模等方面，不僅與廣州、上海、北京等一線城市差距甚遠(yuǎn)，即使與成都、昆明、西安相比，也還有不小差距。

　　“這次考察了成都、重慶、西安等城市會展業(yè)的發(fā)展后，更加感覺肩上的壓力很大，”杭州市西湖博覽會組委會副主任惠秀琴對記者說，中國會展業(yè)在強(qiáng)勢崛起的過程中，面對巨大的經(jīng)濟(jì)誘惑，一些原本處于會展業(yè)的二線城市已經(jīng)覺醒，紛紛上馬會展中心。

　　從有關(guān)資料顯示，近幾年內(nèi)國內(nèi)各大中城市要上馬的大型會展中心就有20多個，平均每個場館的建筑面積達(dá)到12700多平方米。有的配備了10路同聲傳譯系統(tǒng)，國際標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到7000個；有的包含有國際會議中心、商務(wù)酒店；還有的擁有大型購物中心、倉儲中心、辦公接待中心，甚至是主題公園。這些會展中心的特點是檔次高、面積大、科技含量高。

　　一個令人欣慰的消息是，整體規(guī)劃建設(shè)面積84萬平方米的杭州國際博覽中心已全面開工，預(yù)計2015年建成投入使用。其可使用展覽面積將達(dá)15萬平方米，可容納國際標(biāo)準(zhǔn)展位7500個；會議中心2.9萬平方米，能夠滿足如達(dá)沃斯、APEC等國際會議的要求。

　　屆時，這座集休閑、會展、娛樂于一體的大型博覽中心開館運行后，杭州國際會展名城的打造將迎來蝶變。

　　硬件上去了，配套等軟件設(shè)施也在同步建設(shè)中。目前，杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。

　　惠秀琴說，雖然杭州目前的場館優(yōu)勢已不明顯，但真正最能吸引來國內(nèi)外品牌展會的，是杭州會展業(yè)日益提升的“軟環(huán)境”。

　　“對世界而言，杭州是國際風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，”韓清說，相信在不久的將來，人們憶起杭州時，肯定會想起它的另一重身份，那就是國際會議目的地。

　　軟件是比拼的關(guān)鍵

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要的朝陽產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)被譽(yù)為“觸摸世界的窗口”。這個香甜美味的“大蛋糕”，讓國內(nèi)各主要城市都對它垂涎欲滴，有業(yè)內(nèi)人士甚至稱會展行業(yè)是“開著直升機(jī)在城市上空撒鈔票。”

　　但要真正吃到這個蛋糕，卻絕非易事。硬件設(shè)施固然是發(fā)展會展業(yè)的重要基礎(chǔ)，但容易被其他城市趕超。展館面積可以再大，設(shè)施可以再高檔，科技含量可以再高。而且投入越大，風(fēng)險也越高。

　　唯有軟件，才是比拼的關(guān)鍵。

　　會展是城市之間的競爭，比拼的是城市綜合配套等各方面的軟實力。如何提高城市本身的吸引力，將是一大考驗。

　　要發(fā)展會展，必須要擴(kuò)大杭州在國際上的知名度。而要擴(kuò)大杭州在國際上的知名度，會展會是一張“金名片”。

來源：杭州日報