號(hào)稱“亞洲第一”、“世界第二”的廣州國際會(huì)展中心的落成，打破了多年來“一館獨(dú)大”的局面，在全面提升廣州會(huì)展水平和檔次的同時(shí)，也將帶來服務(wù)、品牌、題材的新一輪更激烈的競爭。廣州國際會(huì)展中心是目前亞洲最大、世界第二大會(huì)展中心，僅次于德國的漢諾威展覽中心。深圳市模力時(shí)代會(huì)議展覽有限公司總經(jīng)理分析指出，會(huì)展中心的建成啟用將為廣州會(huì)展業(yè)迎來“第二春”，同時(shí)也會(huì)改變會(huì)展業(yè)的格局。
吸引更多國際大展
在新會(huì)展中心建成之前，廣州市只有一個(gè)主要展覽場館----廣交會(huì)展館，這幾年雖然新增加了錦漢、東寶、國際貿(mào)易大廈等展館，但場地遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求。據(jù)廣交會(huì)展場經(jīng)營部的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣交會(huì)展館每年除4月、10月是春秋兩季廣交會(huì)，1、2月春節(jié)是展覽淡季外，其它時(shí)間的排期都很滿，場地供不應(yīng)求。一些境外展覽公司、國際大集團(tuán)想進(jìn)來辦展，也沒有檔期。新展館的建成無疑大大緩解了廣州市展覽場地不足的尷尬。光亞展覽公司CEO潘文波說，會(huì)展業(yè)要與國際接軌，硬件非常重要，現(xiàn)在的會(huì)展中心能容納五六百個(gè)攤位，5個(gè)展覽廳連在一塊，很有氣勢(shì)。有實(shí)力的公司愿意花錢到這樣的展館辦展，這對(duì)展覽項(xiàng)目特別是有一定規(guī)模的大展會(huì)有提升品位的作用，這將會(huì)吸引更多的國際大展來廣州辦展。
競爭格局初步形成
廣州市的展覽場地一直是廣交會(huì)展館一統(tǒng)天下，上一定規(guī)模的展覽都是在那里舉辦。而此種情況在北京、上海是不存在的，這些城市都有好幾個(gè)展館。廣交會(huì)展館也因這獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)做出了不俗的業(yè)績：今年1萬m2以上的展覽達(dá)26個(gè)，個(gè)展平均面積也由1999年的6000m2提升至2002年的12300m2，在全國各大展館中一枝獨(dú)秀，并且還出現(xiàn)一批2萬?6萬m2的超大型展覽，規(guī)模在全國乃至亞洲地區(qū)排名第一，在世界范圍內(nèi)也進(jìn)入三甲。根據(jù)目前掌握的資料，全國5萬m2以上的展覽每年僅15個(gè)左右，廣交會(huì)展館就擁有5個(gè)。
新展館的啟用，必定會(huì)與原有展館形成競爭，包括價(jià)格、服務(wù)等方面。業(yè)界人士一致認(rèn)為這是好事，因?yàn)橛懈偁幉艜?huì)進(jìn)步，可以推動(dòng)廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
廣東國際貿(mào)易展覽公司總經(jīng)理、廣東會(huì)展協(xié)會(huì)副會(huì)長鄭子華表示，新展館建成以后會(huì)有競爭，這個(gè)競爭是需要的�，F(xiàn)在我們就可以看到廣州有一個(gè)展館和有幾個(gè)展館的情況是不同的，新展館的出現(xiàn)對(duì)廣交會(huì)的管理是一個(gè)沖擊，他們需要考慮怎樣做好增值服務(wù)。鄭子華還主張，新舊展館最好是不同的經(jīng)營主體，這樣更加有利于競爭。
重復(fù)辦展可能加劇
雖說有競爭就會(huì)提高服務(wù)，但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，正因?yàn)閺V州市有展館唯一性的特點(diǎn)，才使廣州有條件對(duì)展覽題材進(jìn)行篩選，扶持了一批品牌展，如廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)舉辦一年兩屆的“美博會(huì)”為亞洲第一，廣州光亞展覽公司舉辦的“照明展”目前已是全球第二大照明展等。新館建成后可能會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)展館所承接的展覽題材重復(fù)，重復(fù)辦展的現(xiàn)象會(huì)更加嚴(yán)重，對(duì)現(xiàn)有的展題造成沖擊。
廣東振威國展展覽公司總經(jīng)理張學(xué)山認(rèn)為，兩個(gè)展館對(duì)廣東會(huì)展業(yè)的提升有促進(jìn)作用，但肯定會(huì)出現(xiàn)更多展覽題材的重復(fù)，展覽公司新一輪的競爭會(huì)更加激烈，這對(duì)一些正在培育過程中的展覽是不利的。他舉例說，振威目前正在培育乳制品展，如果在兩個(gè)展館出現(xiàn)同題材展覽，肯定會(huì)對(duì)振威有沖擊，雖然他自信能辦好，但畢竟市場容量有限。
經(jīng)營主體仍未確定
雖然許多展覽公司看好新會(huì)展中心場地，想將大展遷移至琶洲，但遺憾的是，到目前為止，會(huì)展中心的經(jīng)營權(quán)仍未確定，無經(jīng)營主體與展覽公司簽約。其實(shí)這對(duì)會(huì)展中心是個(gè)不小的損失，因此展覽公司希望經(jīng)營主體能盡快定下來，以便操作。
盡管目前中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)。概括而言，中國會(huì)展業(yè)在未來發(fā)展中將呈現(xiàn)以下八大趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)全面對(duì)接產(chǎn)業(yè)互動(dòng)
會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國作為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)日益顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，主要表現(xiàn)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷延伸、會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)效益快速增長和會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國外會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重大致為0.2%，而目前我國該比重僅為0.004%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，到2010年這一數(shù)字將達(dá)到0.1%，屆時(shí)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)將發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模。
國際化趨勢(shì)宏觀調(diào)控?cái)U(kuò)展競爭
對(duì)于眾多國外展覽公司來說，我國會(huì)展業(yè)是一個(gè)潛力巨大的市場，隨著服務(wù)貿(mào)易準(zhǔn)入壁壘的取消，使他們進(jìn)入中國會(huì)展市場的渠道更加暢通，并使國內(nèi)會(huì)展市場競爭日趨國際化發(fā)展。另外，入世能給國內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)。面臨入世所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國會(huì)展界應(yīng)做好兩方面的準(zhǔn)備，即對(duì)內(nèi)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對(duì)外盡快熟悉國際規(guī)則。
法制化趨勢(shì)健全法規(guī)規(guī)范市場
與國際會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，我國會(huì)展業(yè)的法制進(jìn)程卻十分緩慢，尚處于初級(jí)階段。我國會(huì)展的現(xiàn)行立法，包括關(guān)于會(huì)展審批管理的規(guī)定、關(guān)于舉辦者主體資格的規(guī)定、關(guān)于展品進(jìn)出關(guān)、運(yùn)輸?shù)鹊囊?guī)定及(地方政府規(guī)定。隨著會(huì)展市場的蓬勃發(fā)展，中國會(huì)展業(yè)的法制化發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加明顯，會(huì)展法制體系會(huì)逐漸健全，以規(guī)范會(huì)展市場秩序，創(chuàng)造會(huì)展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
集團(tuán)化趨勢(shì)渠道多樣優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
集團(tuán)化是國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。我國會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會(huì)展集團(tuán)；二是開展品牌競爭；三是實(shí)行海外擴(kuò)張。
品牌化趨勢(shì)規(guī)模導(dǎo)向品牌支撐
國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心等。然而與德國、法國等國家的國際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。中國會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個(gè)內(nèi)容來進(jìn)行，即培育品牌展會(huì)、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
專業(yè)化趨勢(shì)專業(yè)定位專業(yè)運(yùn)作
在過去相當(dāng)長一段時(shí)期，我國會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。近幾年來，國內(nèi)會(huì)展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。二是場館功能的主導(dǎo)化。除了會(huì)議或展覽需要有明確的定位外，場館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。在會(huì)展發(fā)達(dá)國家，一些國際性的品牌展會(huì)總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場館舉行，這樣既便于會(huì)展公司和場館擁有者之間開展長期合作，又有利于培育會(huì)展品牌，我國會(huì)展企業(yè)應(yīng)吸取其中的成功經(jīng)驗(yàn)。三是活動(dòng)組織的專業(yè)化。
生態(tài)化趨勢(shì)綠色理念，潛力無限
中國會(huì)展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(1)注重場館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。在興建會(huì)展場館時(shí)將從會(huì)展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色。(2)大力倡導(dǎo)綠色營銷理念。在組織整體促銷或展會(huì)主辦者在對(duì)外宣傳招徠時(shí)，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念。(3)強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)。注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。(4)以環(huán)保為主題的展覽會(huì)將備受歡迎。
多元化趨勢(shì)一業(yè)為主，多種經(jīng)營
從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。中國會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
來源：中國數(shù)控信息網(wǎng) |
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